Die Weihnachtseinkaufszeit ist eine gute Zeit für den Einzelhandel. Aufgrund der festlichen Stimmung geben die Menschen oft mehr Geld für Geschenke und andere Artikel aus. Die Unternehmen sind jedoch immer auf der Suche nach Möglichkeiten, ihre Gewinne zu steigern.

Als die Geschäfte bemerkten, welche Einkaufstrends besonders beliebt waren, verstärkten sie gezielt ihre Werbung zu bestimmten Zeiten. Sie erfanden einprägsame Namen für diese Shopping-Events und lockten mit unschlagbaren Angeboten und Aktionen, die nur für kurze Zeit galten.

Diese Shopping-Events beginnen mit dem bekannten Black Friday und Cyber Monday im November und dauern bis zum Green Monday, dem zweiten Montag im Dezember.

Der genaue Ursprung des Begriffs "Black Friday" ist zwar ungewiss, aber wahrscheinlich entstand er in den 1950er-Jahren in Philadelphia. Dort begannen Polizisten, diesen Ausdruck zu verwenden, um das Verkehrschaos und die riesigen Menschenmengen zu beschreiben, die am Tag nach Thanksgiving in die Stadt strömten.

Das hektische Einkaufen führt oft zu endlosen Schlangen und überfüllten Geschäften. In den USA verbringen Käufer an den Hauptverkaufszeiten des Black Friday Stunden – manchmal sogar die Nacht – in Warteschlangen, nur um endlich ins Geschäft zu kommen und die heißesten Angebote zu ergattern.

In den letzten Jahren haben die Geschäfte darauf reagiert, indem sie ihre Black Friday-Angebote auf eine ganze Woche ausgeweitet und zusätzlich Online-Verkäufe eingeführt haben.

In den frühen 1990er-Jahren wurde der Black Friday in den USA zur Norm. Mitte der 2000er-Jahre wurde das Online-Shopping immer beliebter. Im Jahr 2008 gaben Online-Käufer Berichten zufolge am Black Friday 534 Millionen US-Dollar aus.

Etwa zur gleichen Zeit entstand der Cyber Monday. Er wurde ins Leben gerufen, nachdem Shop.org am Montag nach dem Black-Friday-Wochenende einen sprunghaften Anstieg der Online-Verkäufe (77 %) festgestellt hatte.

Große US-Einzelhändler wie Walmart und Amazon haben den Black Friday und den Cyber Monday zu einem einzigen Einkaufswochenende zusammengefasst. Seitdem haben die Einzelhändler Ableger wie den Small Business Saturday ins Leben gerufen und den Verkaufszeitraum auf den "Black November" ausgedehnt.

Der Green Monday mag nicht so bekannt sein wie andere Shopping-Tage, bleibt aber ein beliebter Termin für Einkäufe. Viele nutzen ihn, um in letzter Minute Geschenke zu besorgen und von attraktiven Angeboten zu profitieren.

Der Green Monday fällt auf den zweiten Montag im Dezember. Der Begriff wurde Berichten zufolge von eBay geprägt, um den Anstieg der Last-Minute-Online-Einkäufe zu beschreiben.

Shopping-Events wie diese sind bei vielen beliebt – sowohl bei Einzelhändlern als auch bei Schnäppchenjägern. Doch der dadurch ausgelöste Konsumrausch hat dazu geführt, dass immer mehr Menschen auch die negativen Folgen hinterfragen.

Die Menschen geben in solchen Zeiten oft zu viel Geld aus und kaufen Dinge, die sie normalerweise nicht kaufen würden. Das Gefühl der Dringlichkeit, das durch zeitlich begrenzte Angebote und "Zu-gut-um-wahr-zu-sein"-Angebote entsteht, die von den Vermarktern sorgfältig ausgearbeitet wurden, verleitet zu übermäßigen Käufen.

Einige Einzelhändler treiben die Preise in den Wochen vor diesen Ereignissen in die Höhe und versprechen die besten Angebote des Jahres. Dies ist ein weit verbreiteter Irrtum. Auch wenn die Durchschnittspreise niedriger sind, können bestimmte Artikel zu anderen Zeiten billiger sein. Letztlich hängt die Preisgestaltung von Faktoren wie Angebot, Nachfrage und örtlichen Vorschriften ab.

Initiativen wie der Small Business Saturday sind zwar hilfreich, doch kleine, lokale Geschäfte können oft nicht mit den großen Rabatten der großen Ketten mithalten. Besonders in Krisenzeiten, in denen der Reichtum zunehmend bei wenigen Superreichen konzentriert ist, entscheiden sich viele Menschen bewusst dafür, bei lokalen Anbietern zu kaufen, um ihre Gemeinschaft zu unterstützen.

Übermäßiger Konsum, besonders in der Weihnachtszeit, kann nicht nur das eigene Budget belasten, sondern auch negative Auswirkungen auf das Wohlbefinden haben. Ein bewussterer Umgang mit Konsum kann dagegen sowohl der mentalen Gesundheit als auch der Umwelt zugutekommen.

Der CO2-Fußabdruck des Online-Shoppings ist erheblich. Im Jahr 2023 wurden allein durch die Einkäufe am Black Friday im Vereinigten Königreich etwa 400.000 Tonnen an CO2 freigesetzt. Im Jahr 2024 wird erwartet, dass diese Zahl um weitere 30.000 Tonnen steigen wird.

Der Kauf-nix-Tag oder "Buy Nothing Day" wurde 1992 von dem kanadischen Künstler Ted Dave als Reaktion auf das übermäßige Konsumverhalten ins Leben gerufen. Diese Anti-Einkaufskampagne wurde von der gemeinnützigen Zeitschrift Adbusters aufgegriffen und fand großen Anklang.

Laut der offiziellen Website von Adbusters regt der Kauf-nix-Tag die Käufer dazu an, ihre Ausgabengewohnheiten zu überdenken und sich mit dem Problem des übermäßigen Konsums auseinanderzusetzen.

Sie warnen eindringlich: "Der Drang zu kaufen kommt nicht von Ihnen selbst. Er wird Ihnen von jeder Werbung, jeder E-Mail, jedem Werbespot und jedem Prominenten eingebläut, dem Sie je begegnet sind."

Finanzexperten und Umweltschützer ermutigen die Käufer, "kleiner, langsamer und klüger" einzukaufen, anstatt impulsiv Trends zu folgen. Dieses Umdenken kann helfen, die negativen Folgen übereilter Einkäufe abzumildern.

Wie die Vertreter dieser Bewegung vorschlagen: "Lassen Sie die Kreditkarte zu Hause. Behalten Sie Ihr Bargeld in Ihrer Jeans. Kaufen Sie nichts. Atmen Sie tief durch." Andere Experten empfehlen, die Gelegenheit zu nutzen, um die eigenen Finanzen zu entrümpeln, indem man sich von alten Kreditkarten trennt oder überflüssige Karten kündigt.

Adbusters empfiehlt außerdem, Zeit im Freien zu verbringen, sich mit der Natur zu verbinden und die einfache Freude daran zu schätzen, sich von Bildschirmen und überfüllten Einkaufszentren fernzuhalten.

Statt sich auf das Geldausgeben zu fokussieren, kann man die Feiertage besser nutzen, um mehr Zeit mit den Liebsten zu verbringen – das ist schließlich der wahre Kern dieser besonderen Tage.

Während einige Gruppen groß angelegte Anti-Konsum-Proteste organisieren, um auf die negativen Auswirkungen des übermäßigen Konsums aufmerksam zu machen, schlagen die Initiatoren der Veranstaltung auch vor, alternative Gruppenaktivitäten zu organisieren, bei denen keine Ausgaben getätigt werden, wie z. B. einen "Kauf-nix-Spaziergang".

Ziehen Sie alternative Geschenkideen für die Feiertage in Betracht, z. B. handgefertigte Geschenke aus preiswerten Materialien oder handgeschriebene Briefe.

Obwohl die Bewegung mit etablierten Feiertagen konkurriert, gewinnt sie an Schwung. Jüngste Proteste gegen Amazon und Diskussionen über ein Verbot des Black Fridays in Europa zeigen die wachsende Besorgnis über die Auswirkungen des Konsumverhaltens auf die Umwelt. Für diejenigen, die nach einer Alternative suchen, bietet der Kauf-nix-Tag eine Möglichkeit, sich dem Kaufrausch zu entziehen.

Quellen: (Britannica) (Investopedia) (BetterHelp) (Adbusters) (Gorgias Blog) (Synergetic Press) (Air Quality News)

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